NeiroGauge
Платформа для быстрых инсайтов от целевых аудиторий и потребительских исследований
Александр И.
Редактор Neirostack
Доступен в РФ
О сервисе Gauge
Gauge — это B2B-платформа для получения быстрой обратной связи от целевых аудиторий. Сервис позиционирует себя как инструмент, который помогает брендам понимать «новое большинство» — разнообразные демографические группы, включая Gen Alpha и другие молодые аудитории. Платформа объединяет традиционные методы маркетинговых исследований с современными технологиями, включая умные очки для наблюдения за аудиторией.
Инструменты и функционал
- Qual/Quant deep dives — глубокие количественные и качественные исследования с использованием видео- и аудиоопросов
- Group chat — групповые чаты для общения с целевой аудиторией на её условиях
- Live labs, focus groups, IDIs — виртуальные, очные или гибридные фокус-группы и глубинные интервью
- Make me a mood board — генерация визуальных направлений для дизайнеров и креативщиков
- Gauge IRL — умные очки, позволяющие наблюдать, как аудитория воспринимает мир
- Virtual advisory council — виртуальный консультативный совет с доступом к экспертам без необходимости управления отношениями
Сценарии использования
- Тестирование креативных материалов и рекламы
- Тестирование продуктов и упаковки
- Организация live-просмотров контента с аудиторией
- Исследование ключевых аудиторий
- Разработка стратегий активации бренда
Признание и репутация
Gauge получил признание от Fast Company как один из самых инновационных проектов. Основатель и CEO Джошуа Дюбуа входит в списки Ebony Power 150 и The Root 100 как один из самых влиятельных афроамериканцев. Сервис также упоминался в Washington Post, где бывший глава отдела потребительских инсайтов Snapchat назвал его «ни на что не похожим в индустрии».
Модель участия
Помимо использования платформы брендами, Gauge предлагает программу для «Gaughter» — обычных пользователей, которые могут делиться своим мнением, получать за это оплату и влиять на продукты, контент и программы. Это делает платформу двусторонней экосистемой.
Доступность для российских пользователей
Gauge — это корпоративный B2B-сервис с индивидуальным ценообразованием. Для российских компаний подключение представляет значительные сложности: интерфейс полностью на английском языке, требуется демо-презентация для начала работы, а оплата осуществляется через корпоративные каналы, что в условиях санкционных ограничений может быть проблематичным. Платформа ориентирована на западный рынок и аудитории в США, поэтому её инструменты и подходы могут не полностью соответствовать специфике российского рынка.
Плюсы
- ✓ Разнообразные форматы исследований — от опросов до фокус-групп и умных очков /n Доступ к специфическим аудиториям, включая Gen Alpha /n Виде и аудиоформаты для получения более глубоких инсайтов /n Признание отрасли и сильная репутация /n Двусторонняя модель — бренды получают инсайты, участники получают оплату
Минусы
- • Нет русскоязычного интерфейса — платформа полностью на английском /n B2B-модель с индивидуальным ценообразованием — нет публичных тарифов /n Ориентация на рынок США — не подходит для исследований российской аудитории /n Сложная оплата для российских компаний из-за санкционных ограничений /n Отсутствие бесплатной версии или пробного периода — только демо по запросу
Частые вопросы о Gauge
Важно по оплате: Оплатить подписку российской картой (МИР/Visa/Mastercard РФ) не получится. Потребуются зарубежные платежные средства или услуги посредников.